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今年，中央和国家机关10个集体荣获“全国工人先锋号”称号，其中就有《平“语”近人——习近平喜欢的典故》（以下简称《平“语”近人》）节目组。该节目是中央广播电视总台从2018年4月开始打造的大型全媒体思想理论类季播节目，2018年10月第一季播出，在短短12天的时间里，电视端的总触达量就达到了13.21亿人次，而融媒体端相关产品的播放量和阅读量超过了31.1亿次。
《平“语”近人》已经播出两季。目前，第三季正处于紧锣密鼓的备播阶段，即将择机播出，并同步进行全球范围的推送。
通常，理论性强的节目传播难度大，《平“语”近人》节目组是怎样使其“飞入寻常百姓家”的？
>>《平“语”近人——习近平喜欢的典故》第三季主创人员在节目拍摄现场。
创作：从高起点到高质量
习近平总书记惯于用典、善于用典、精于用典。他在文章、讲话和著作中常常精妙地引用诗文典故，或是作为哲理的阐释，或是作为观点的论证，都言简意赅、韵味无穷。《平“语”近人》的创意就是通过习近平总书记用过的诗文典故、典故背后的历史故事和相关人物的史料挖掘，呈现习近平新时代中国特色社会主义思想和中华优秀传统文化的紧密联系，让观众在深化认识的同时品味历史纵深处的文化精粹。
节目组接受任务后形成的第一个共识即这一节目对准确性有严格的要求，不容一丝一毫的失误。主创人员着重考虑的是，总书记用典底蕴深厚、丰富多彩，习近平新时代中国特色社会主义思想更是博大精深、内涵丰富，如何将二者有机结合？在没有任何参考的情况下，这档全媒体节目以什么样的模式呈现？融媒体传播和海外传播怎样能赢得国内外受众欢迎？
节目组经过认真研究，将精准传播党的创新理论的思想内涵作为第一要务，走访了全国数十位最顶尖的理论专家，逐字逐句认真学习十八大以来总书记的所有重要讲话、论述、文章，努力准确把握习近平新时代中国特色社会主义思想的精神实质、丰富内涵、实践要求和贯穿其中的立场观点方法。
为了让党的创新理论真正春风化雨、润物无声，让节目叫得响、站得住、传得开，节目组分赴全国各地，走访农村、街道、厂矿、学校、边防哨所、渔村海岛，了解群众所想，收集百姓所需。
一个个不眠的夜晚，一场场热烈的讨论，一次次不懈的尝试……思想的火光，闪耀在每个人的心头；艺术的灵感，迸发出守正创新的热望；技术的研发，开启了鲜活表达的思路。
历经几个月的艰苦鏖战，《平“语”近人》第一季12集节目诞生了！“一枝一叶总关情”“治国有常民为本”“只留清气满乾坤”“天下为公行大道”……每集围绕三段习近平总书记用典讲话原声，按照“是什么？”“为什么？”“怎么办？”的逻辑顺序，创造性地将“原声微视频”“经典释义”“思想解读”“现场访谈”“互动问答”“经典诵读”六个环节巧妙结合，让受众感受到习近平总书记的人民情怀、理政智慧和文化自信。
节目一经播出，就赢得了广泛关注和好评。
改进：生动表达让传播更广远
《平“语”近人》第二季以“不忘初心、牢记使命”为主题，分别聚焦初心、信仰、忠诚、担当、爱国等12个方面内容，在原有思想解读人和经典释义人的基础上，邀请11位优秀青年思政课教师亮相荧屏，以贴近年轻人的方式参与节目讨论，语态更加鲜活。
“深刻道理要用生动的故事来表达。”《平“语”近人》没有满足于只把道理讲清，而是更加强化故事化表达，通过各个时期、各行各业榜样人物的质朴讲述和纪录短片的真实场景，再现伟大思想指导下的生动实践和丰硕成果。排雷英雄杜富国的爱国故事、北斗导航团队的创新故事、上海市儿童医院和日喀则市人民医院共同救助藏族儿童的为民故事……一个个可亲、可爱、可敬的人物，一个个平凡而又伟大的事例，使节目更加生动，使理论更好理解。
为了向世界展示真实、立体、全面、可信、可爱、可敬的新时代中国形象，节目组通宵达旦地调阅研究了几十种国内外节目形态，反复探讨具有引领性的先进技术应用场景，力图构建独具特色的中国话语和叙事体系。
2021年，《平“语”近人》第二季在大屏端播出的同时，以蒙古语、藏语等5种少数民族语言同步播出，以西、法、俄、日等14种语言向海外持续推送，124个国家和地区的3315家电视台/频道、主流网络媒体主动进行了转载，累计触达海外受众19.24亿人次，国内外受众的总触达量达到了47.98亿人次。
今年，在习近平主席访问俄罗斯、参加金砖国家领导人第十五次会晤等重要外交活动时，节目组重新编辑制作了《平“语”近人》多语种版，再次同步在俄罗斯、巴西、印度等国家播出，并再次被“金砖国家”之外的法国、白俄罗斯、波兰、阿尔巴尼亚、匈牙利等80多个国家和地区的209家主流媒体转播转载，引发国际社会热烈反响。
提升：应用新技术增强表现力
《平“语”近人》第三季以深入宣传贯彻党的二十大精神作为主线，聚焦“马克思主义中国化时代化”“以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴”等主题。节目组紧跟党的创新理论发展，及时更新节目内容，如文化传承发展座谈会、全国生态环境保护大会召开后，根据习近平总书记讲话内容和大会精神，及时调整完善了三集相关节目的思想理论内容。
在演播室视觉呈现上，节目组用约1500平方米的大屏幕全景构建了整体化的视觉窗口，用层层书页展现文明的厚重，用点点光芒象征智慧的结晶，用道道光线代表思想的传承和弘扬。这样的形象，成为了独属于《平“语”近人》节目品牌的主视觉空间场。
为了让节目中习近平总书记原音微视频更有感染力，节目组在传统“水墨”和“青绿山水”的美术风格下，融入大量三维制作的现代元素及场景符号，全片运用C4D三维技术，构建了600多个三维模型场景，动画时长高达6900余秒，既有中国传统美学意味，又有新时代壮阔风采的三维虚拟场景。
节目组以“咬定青山不放松”的精神不断追求节目更深厚的内涵、更生动的表达、更精彩的呈现，使《平“语”近人》实现了“思想+艺术+技术”的融合交互。节目组并没有满足于已经取得的成绩，而是以获得的荣誉为鞭策，继续凝心聚力打造中央广播电视总台的“头条工程”。
（来源：《旗帜》2023年第12期；作者系中央广播电视总台社教节目中心主任编辑）
( 编辑：林燕 送签：林燕 签发：钟鸣 )
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